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举企业之力  打一场市场运营攻坚战

——河北航投集团全力以赴做好吴桥国际杂技艺术节市场运营工作

8月27日，第十六届中国吴桥国际杂技艺术节首批战略合作伙伴签约仪式在河北省石家庄市燕山大酒店隆重举行。凭借文化产业方面的非凡影响，河北航投集团在激烈的竞争中脱颖而出，中标本届艺术节唯一全程市场运营商。处于转型发展关键时期的航投集团高度重视杂技节市场运营工作，将其作为树立形象、搏击商场、锻炼队伍的一次绝佳机会，誓举集团之力，打一场市场运营攻坚战。

谋篇布局闯市场

商场如战场，谋略定天下。面对时间紧、任务重的市场运营工作，航投集团快速启动、高效运作。专门成立了杂技节市场运营领导小组，董事长和总经理任组长，4名班子成员任副组长，并制定专门安排意见，成立招商、媒体宣传、马戏嘉年华运营、市场营销等8个专业工作组，明确工作任务、责任分工、时间节点，把每一项工作落实到部门、落实到人员，每天一调度，每周一总结。从机关各部门抽调近50名员工，脱离原岗位，专职开展筹备工作。在一些重要环节上，董事长何长海亲自指挥调度，重点事项明确专人盯办，要求该解决的问题务必保质、保量、按时解决，切实抓好工作衔接。

为有效对接和满足更多观众群体的需求，从而扩大销售，获取最大利润。河北航投集团把握时代脉搏，从市场需求出发，与本届杂技节组委会联合打造杂技节史上级别最高，规模最大，形式最为丰富的国际马戏嘉年华，配合专业创意的线上线下主题活动，并与正定古城、西柏坡、雄安新区等旅游资源深度融合，打造全方位体验之旅。吸引京津冀地区及周边省份人群，形成京津冀国庆、中秋长假休闲旅游的新热点。

搏击商海炼队伍

没有独立承办大型活动的成功经验，没有高水准的专业策划执行团队，没有充裕的准备时间……在空前的考验、艰巨的任务面前，工作组的许多同志表现出了畏难、退缩情绪，消极的气氛笼罩在许多员工心头。集团总经济师、杂技节运营领导小组常务副组长闫振雄有鉴于此，马上组织有关会议，努力消除员工心头的疑虑。会上，闫总语重心长地说道：“如果我们把项目转手交给其他专业的团队去运作，我们的压力会小很多。可是做任何事都有第一次，我们现在有这么好的平台，这么好的锻炼机会，如果把这次活动比做一个螃蟹的话，我们第一次吃螃蟹，怎样吃呢？是交给别人吃，我们站在一边看着别人吃一边学习呢？还是我们自己吃，让别人指导我们如何吃呢？显然，我们自己吃，学的快、学的更扎实。集团公司领导着眼于锻炼队伍，着眼于集团公司的长远发展，下决心由我们自己的团队来做，以我为主，牺牲一些眼前的既得利益，去宣传自己的产品、树立企业自己的品牌。正如董事长所说的‘用暂时的不完美换取长远的完美，这种暂时的牺牲就值得。当一个个困难倒下去，我们航投集团就站起来了！’一席话让工作组成员豁然开朗，心头的疑虑云消雾散，每个人迸发出强烈的创业激情，纷纷以饱满的热情投入到紧张、有序、意义深远的市场运营工作当中。

运营工作开展之初，媒体宣传组遇到些难题。招商手册对媒体宣传工作提出了高标准的要求。尤其是在新兴媒体传播方面，诸如“全新动态H5重磅推出、KOL全力助阵、热点UGC一词占领”等新潮字眼令人眼花缭乱，习惯于传统媒体的宣传组成员一时间着实感到新鲜陌生。面对新的挑战，宣传组组长郭永跃积极引进管理学所推崇的“头脑风暴法”，组织工作人员展开激烈讨论。讨论中，人人自由发言、相互影响、相互感染，突破固有观念的束缚，最大限度地发挥每个人，尤其是年轻人在新兴媒体方面的创新思维能力。讨论产生了意想不到的效果，许多新潮字眼不再陌生，“H5营销攻略，七夕、教师节系列节日O2O活动”等一个个颇富创意的宣传构想在讨论中产生，宣传队伍对新兴媒体的认知运用能力得到了有效提升

真诚付出不言悔

此次市场运营工作中涌现出许多感人的典型事迹，可谓可圈可点、可歌可敬。自运营工作开展以来，工作组的成员几乎就与节假日无缘了。加班加点、披星戴月是每个人的生活常态。坚守岗位，默默奉献是每个人的坚定信念。遇有重大事项，忙得不可开交以至于打乱了生活规律，大家饿了就叫些外卖，困了趴桌上休息会，有时忙至深夜，感觉腹中空空，连外卖都没得叫了，只好忍饥挨饿到天亮。

企兴我荣、企衰我耻。在这场攻坚战中，航投集团的员工们表现出高度的集体主义精神和强烈的主人翁意识，大家纷纷请缨要为集团出力划策。为有效提升吴桥杂技节暨马戏嘉年华的宣传力度，工作组印制了1万余份宣传海报，计划分发到主城区及周边市区县。任务分派到机关各个部门。各部门毫无怨言，积极主动为企业分忧解难。在不影响本职工作的前提下，员工们开上私家车分赴邯郸、邢台、衡水、保定等地市以及正定、鹿泉、栾城等周边县市，冒着酷暑、走街串巷张贴分发宣传海报。通过此次锻炼，员工们体会到了创业的艰辛，锐意进取、开拓奉献的市场竞争意识大大增强。

艰难困苦、玉汝于成。通过此次市场运营工作，使航投集团的干部职工经受了锻炼，每个人都深切地感受到市场环境的残酷，也清醒地认识到转型发展的道路不会一帆风顺。但航投人坚信，在省委省政府、省国资委的大力支持下，在冀中能源集团的正确领导下，通过全体员工团结协作、努力奋斗，航投集团一定能走出困境、铸就辉煌，成为冀中能源集团非煤产业的有力支撑。

（闫洪涛）